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《雙合成》系列產(chǎn)品品名文化推廣方案（一）
作者：黃東升 時間：2005-4-27 字體：[大] [中] [小]
《雙合成》系列產(chǎn)品品名文化推廣方案（一）
作者 黃東升
一、品名系列之：
“健康茶月”系列月餅
二、總定位：
雙合成“健康茶月”月餅中蘊涵茶的元素，兩者的有機結(jié)合，實現(xiàn)了茶與月餅的聯(lián)姻，也使月餅內(nèi)涵得以頓然拓展。
三、系列定位
雙合成“健康茶月”月餅，包括新月燒綠茶月餅、新月燒菊花茶月餅、新月燒紅茶月餅以及新月燒烏龍茶月餅。
四、茶原料定位：
餡料中全部采用當(dāng)年新茶做茶原料
五、“健康茶月”盒裝月餅外包裝表現(xiàn)
其外包裝上嫩綠的葉、清潔的花以及表征食品之淡黃色色調(diào)與茶葉之綠色相互輝映，未食月餅，那種清爽的感覺已觸手可及。
六、消費者感受定位目標(biāo)
“健康茶月”月餅蘊涵茶的清香；食綠茶月餅，似乎可以品出綠茶“清湯綠葉，滋味內(nèi)聚”的韻味；嚼紅茶月餅，也似乎可以品出紅茶“紅艷清亮，香似果”的感受；而嘗烏龍茶月餅，則似乎可以品出烏龍茶那“滋味醇，回味長”的神韻。
七、健康功效定位
賦予健康茶月月餅低脂、低糖的屬性，與茶的對于人的健康所具有的特質(zhì)一經(jīng)很好地結(jié)合起來，可以說叫做珠聯(lián)璧合，相得益彰。
八、茶文化引入的背景設(shè)定
陸羽《茶經(jīng)》云：“茶之為飲，發(fā)乎神家氏，聞于魯周公。”可見中國人飲茶歷史之久，中國茶文化之源遠(yuǎn)流長。但是人類對茶的認(rèn)識，歷史上從來沒有象今天這樣正步步深入。人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，茶葉中含存600余種有效成分，其中有機化合物500余種，無機化合物100余種。基于此，人們正在積極地致力于茶食品的開發(fā)，目前世界上的許多國家和地區(qū)都在致力于茶飲料、茶食品的開發(fā)，而且進(jìn)展很快。例如目前已經(jīng)出現(xiàn)的茶食品包括利甩幼嫩芽葉制作茶腰花、茶魚片、茶蝦仁、茶蒸蛋、茶水餃、茶粥等；利用超細(xì)茶粉制作茶糖果、茶掛面、茶糕點、茶餅干、茶面包、茶心巧克力等；而茶月餅正是其中的一種新型茶食品；在茶食品的開發(fā)中，茶的色、香、味、形特征及其營養(yǎng)保健功能正在被人們利用起來制作成豐富多采的茶食品，茶月餅可以說發(fā)展前景十分美好。
九、市場分析
從目前專家分析和有關(guān)方面進(jìn)行的市場調(diào)查的結(jié)果來看，由于現(xiàn)在健康飲食的觀念已經(jīng)深入人心，消費者在月餅的選擇上更注重綠色、健康，因而健康月餅必然成為今后月餅市場的新亮點，由于雙合成健康茶月系列月餅的綠色定位，適時推出就走在了健康食品開發(fā)的前列，具有種市場消費的巨大引導(dǎo)價值。
十、推出時間： 2004年7月——2004年9月
十一、終端選擇
太原雙合成食品有限公司在目標(biāo)市場的各直營店、各大超市。
其中直營店的選擇，如下：
雙合成總公司：太原市柳巷76號
柳北店：太原市柳巷76號
桃二店：太原市桃園二巷雜技團(tuán)旁
三橋店：太原市下三橋街19號
杏花嶺店：太原市杏花嶺街21號
水西關(guān)店：太原市水西關(guān)南街21號
享堂店：太原市礦機小學(xué)旁
并州店：太原市并州北路151號
興華店：太原市千峰路北段153號
上馬街店：太原市上馬街永安里1號樓
大營盤店：太原市南內(nèi)環(huán)街185號
菜園店太原市解放南路348號
老軍營店：太原市老軍營小區(qū)
下元店：太原市西礦街198號
尖草坪店：太原市尖草坪百貨大樓
新建路店：太原市新建路294號
臨汾店：山西省臨汾市貢院街28號樓
十二、主題口號
中華老字號 百年雙合成
作者地址：太原市西羊市街13號 太原廣播電視大學(xué) E—mail:hds@email.tyrtvu.edu.cn 郵編:030002